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2017-05-23
“跨界神舞”數字傳播推廣-四方傳媒案例

行業痛點/用戶痛點

如何借助客戶用心編排的老年廣場舞——“聰明操”,結合行業峰會,快速提升復方丹參片的品牌形象,同時為后續的全國持續推廣打下良好的鋪墊。

峰會要火、廣場舞要火、復方丹參片更要火。



傳播創新

雖然處處都有廣場舞,但沒有一支廣場舞能夠讓人津津樂道,聰明操必須與眾不同!

如何能夠成功捕獲老年人和其子女的關注,四方創新的推出“中國第一跨界神舞”概念,通過“醫生”跨界設計廣場舞,融健康、時尚、運動于一身,快速引發了老年人群體以及其子女的關注。


預熱期推廣

以中國首支醫生插手廣場舞的“跨界神舞—聰明操”為主線;1億中國大媽PK醫生、攻占醫院為事件爆點;柳巖、王祖藍、辣椒泡澡等即時事件為熱點,整合微信、微博、朋友圈、熱點新聞、BBS等多種數字化傳播方式,讓“聰明操”快速進入公眾視野,進而有效的提升了白云山和記黃埔復方丹參片的產品和品牌知名度。


引爆期推廣

以 “跨界神舞—聰明操”發布為主線; “世界防治老年癡呆癥高峰論壇”召開以及“聰明操”上線為事件爆點,通過多種數字化傳播方式整合推廣,期間快速完成3次以上的微博登榜,影響人群超過3000萬。在知名度快速提升的基礎上,強化了消費者對“聰明操”和復方丹參片的品牌好感度。


 

持續期推廣

以 “和爸媽一起跳舞”、“不如跳舞” 為主線;挑戰“小蘋果”、“最炫民族風”,爭做最牛廣場舞為爆點;馬云、希拉里等即時事件為熱點,進行了為期2周以上的后續持續傳播,成功搶占“中國最牛廣場舞”的市場定位,進一步擴大了品牌影響力,并為后續2017年全國各省區“聰明操”的落地推廣打下了堅實的口碑基礎。


 

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