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2017-05-23
白云山板藍根品牌規劃及整合傳播-四方傳媒案例

行業痛點/用戶痛點

在激烈的感冒藥競爭中,如何在精準定位的前提下,快速提升品牌認知,擴大品牌影響力并進而提升銷售。


品牌創新

重新定義品類概念,挖掘藍海,將白云山板藍根打造成為板藍根感冒藥品類的行業領導者;通過強IP“鐘南山院士”的植入,快速引爆品牌傳播,擴大品牌影響力。




品牌精準洞察

通過問卷、電訪、終端訪談、座談會、網絡訪談等多種方式,精準鎖定感冒藥市場目標消費人群。同時對空白人群進行深入挖掘,最大化的尋找到潛在客群,為后續品牌的年輕化進程建立堅實的客戶基礎。


 


品類精準定位

對標核心競爭對手,鎖定公司的四輪驅動戰略,定義核心產品,并將白云山板藍根定位成為板藍根類感冒藥的市場領導者地位。




植入強IP“終極名人效應”

 “鐘南山院士”是國內呼吸領域獨一無二、最具影響力的專家人士,自帶超強的“IP光環”,四方通過對“鐘南山院士強IP”的創造性運作,順利達成了品牌知名度擴張和好感度提升的雙重效果。


精準互動傳播

結合“鐘南山院士”強IP,四方整合了視頻、微信、微博、BBS、新聞等多種社會化傳播手段,通過預熱、引爆、持續三階段的炒作,超預期的完成了整體品牌目標,達到了最大化的品牌傳播效果。



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